TUhjnbcbe - 2024/10/18 17:12:00
党的十九届五中全会提出，“十四五”时期要推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。近年来，我省深学笃用习近平总书记关于文化旅游融合发展的重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，取得显著成效。但仍存在短板与不足，比如缺少具有吸引力的特色旅游产品和景观，公共服务配套设施还不完善，旅游酒店、特色餐饮街区、旅游购物场所在数量、规模档次、品牌特色、文化品位等方面有待提升。“十四五”时期应深化文旅融合发展，擦亮“锦绣潇湘”全域旅游品牌。共创“锦绣潇湘”区域品牌。以“一代伟人、一粒种子、一个样板（十八洞村精准扶贫）、一列动车”故事为标识，全面系统推进以“锦绣潇湘”为核心的5大区域品牌和14个市州旅游品牌建设：建设长株潭伟人故里文化旅游融合发展示范区，擦亮“伟人故里”区域品牌；建设环洞庭湖湿地生态文化旅游融合发展示范区，擦亮“天下洞庭”区域品牌；建设大湘西民族文化生态旅游融合发展示范区，擦亮“魅力湘西”区域品牌；建设雪峰山抗战文化旅游融合发展示范区，擦亮“神韵雪峰”区域品牌；建设大湘南休闲文化旅游融合发展示范区，擦亮“诗意湘南”区域品牌。共建湘赣边红色旅游协作区、湘鄂赣天岳幕阜山文化旅游协作区、湘鄂渝黔武陵山文化旅游协作区、湘粤南岭文化旅游协作区、湘桂崀山文化旅游协作区。形成“锦绣潇湘”品牌特色。基于湖湘地理及文化的独特性，应注重水文化景观建设,坚持“建一个水利工程,造一方文化景观”,将水文化景观与水利、交通、建筑、环保、绿化等有机结合,使每一处水文化景观既体现自然景观特色,又反映历史文化渊源,成为“锦绣潇湘”的一颗颗璀璨明珠；基于红色资源的比较优势，进一步推动红色旅游标准化、品牌化、国际化和创新升级；基于与其他旅游目的地的差异性，比如以张家界为代表的山水极致体验和以长沙为代表的“媒体艺术之都”快乐体验，可将“锦绣潇湘”品牌基因定位为“快乐、诗意”，促进文化、生态、旅游深度融合。丰富“锦绣潇湘”品牌内涵。地理标志产品可反映当地独特的自然环境、地域特色、民俗风情或者人文历史，比如我省农产品地理标志登记保护产品达80个。应注重挖掘地理标志产品在文化旅游业中的价值，延伸地理标志产品产业链，呼应旅游特色，让旅游带动地理标志产品走向文化旅游市场，让地理标志产品成为文化旅游产业发展的强大“助推器”，使融合湖南地理标志产品元素的文化旅游家喻户晓、流传久远。做好“锦绣潇湘”品牌传播。旅游IP是旅游城市、景区景点有特色的元素和符号，可以是一个故事的再现，也可以是影视、游戏或者文化传说等的再现，它赋予景区独特性和生命力。应加快新兴技术应用，将景区景点内容营销、影视营销、体验营销等紧密结合起来，重点打造“锦绣潇湘”文旅IP。比如利用VR、AR等信息技术制作新型文化旅游宣传片，多方位展示旅游城市、景区景点魅力，开拓“购买前先体验”功能，提升游客体验感；利用影视综艺及抖音、快手等短视频平台，打造网红目的地；利用马蜂窝、携程、去哪儿等旅游网站，积极发布旅游图集、达人游记、主题攻略等，拓宽宣传渠道。加强“锦绣潇湘”品牌管理。品牌管理追求的目标是形成可持续发展的独特核心竞争力。比如从年首映至今，九江市庐山恋电影院每天从早到晚只放映一部电影《庐山恋》，符合不断重复传播的传播学管理原理。建议我省拍一部电影《锦绣潇湘》或其他标志性电影，在相关基地不断推介。同时加强联合营销管理，制定联合推介、捆绑营销管理办法，通过运用淡旺季价格浮动、预交诚信金等调节手段，有效管理品牌与消费者之间的关系，引导各旅游城市、景区景点准确定位、科学投放，避免广告投放的随意性和盲目性，不断提升品牌竞争优势；加强品牌知识产权保护管理，注册省域旅游“锦绣潇湘”品牌商标，并提出数个子品牌商标注册申请，以保护旅游资源及品牌。（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省委党校基地特约研究员）